Difusión viral del anuncio de Campofrío

Una vez más Campofrío ha conseguido estar en boca de todos. Y no por sus productos, sino por su última campaña publicitaria. El éxito está en la apelación que hace a las emociones del ser humano y no en la publicidad del producto.

Desde hace unos años, para que un anuncio triunfe no basta con comprar espacios publicitarios, hay que tener una gran difusión en la web. Si un anuncio funciona en las redes sociales es porque la gente se identifica con él y no porque detrás haya gigantescas inversiones en un plan de medios.

Las empresas son conscientes de la fuerza que tienen las redes sociales y se sirven de ellas para medir el impacto que sus campañas publicitarias van a tener antes de su emisión en televisión.

Esto es así porque las redes sociales son un reflejo de lo que interesa al público en cada momento. ¿Y de qué se habla ahora en las redes? Del anuncio de Campofrío “Hazte extranjero” de McCann Eirckson y dirigido por Icíar Bollaín. Todavía no se había emitido en televisión cuando ya se había convertido en trending topic en Twitter a las pocas horas de su estreno online. Obtuvo más de 600.000 visitas en Youtube en tan solo cuatro días, en Facebook miles de personas compartían cada día el anuncio en su perfil y al buscar en Google el spot “Campofrío, hazte extranjero” hay 91.000 resultados. La herramienta de seguimiento de tuits (Tweet Binder) confirmó a los dos días del estreno del anuncio, que se habían publicado más de 5.300 tuits que causaron cerca de 15 millones de impactos. Además de 4.400 tuiteros comentaron la campaña.

Pau Gasol desencadena el alboroto

El revuelo comenzó unos días antes de que se lanzase el spot en Internet. Pau Gasol escribió en Twitter unas interesantes declaraciones que dieron mucho de qué hablar.

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Antonio Daimiel, periodista experto en baloncesto colgó en su cuenta de Twitter una conversación en la que Gasol habla sobre la misteriosa propuesta. De hecho, la página web hazteextranjero.com y la página de Facebook ofrecen la posibilidad de hacerse: “Gestionamos todos los trámites de 196 nacionalidades” afirman.

En realidad, todo formaba parte de la campaña, provocativa y muy viral, de Campofrío. Un día después de su estreno online, el pívot anunció que, por el momento, no se haría extranjero.

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Claves del éxito de #HazteExtranjero

¿La fórmula? Ponen como centro a un personaje muy querido en nuestro país, Chus Lampreave, rodeado de caras conocidas como Verónica Forqué, Rosario Flores, Manuel Carrasco, Enrique Sanfrancisco, El Langui, Chiquito de la Calzada, Jesús Calleja, Javier Sardá, o Martín Berasategui, entre otros. Además, Campofrío ensalza valores patrióticos y a través de este spot intenta mostrar aquello que nos mantiene unidos a pesar de los malos momentos que se viven en nuestro país.

Trata de inyectar una dosis de autoestima en la sociedad española. Frente a las constantes críticas y autocríticas que oímos todos los días, Campofrío recoge los rasgos característicos y positivos de los españoles: su carácter extravertido, su humor, su cercanía o sus ganas de rodearse siempre de amigos y familia.

Suscitar la crítica –ya sea positiva o negativa- es otra de las claves del éxito de esta campaña. El triunfo de muchas campañas reside en la filosofía del escritor irlandés Oscar Wilde “que hablen bien o mal de ti, pero que hablen” y Campofrío ha conseguido estar en boca de todos.

Reacciones

La impactante difusión viral de este anuncio ha suscitado numerosas críticas, no solo positivas sino también negativas. La gran mayoría ha alabado los valores patrióticos y la moraleja que se desprenden del anuncio, mientras que otros critican el sentimiento españolista y que se haga una burla de los otros habitantes de Europa así como la aparición de personajes famosos sin venir a cuento.

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El twitter de Campofrío

Durante los primeros días tras el lanzamiento online del anuncio, Campofrío bombardeó su Twitter con comentarios y retweets relacionados con la campaña. Pero después de la tempestad siempre llega la calma y en las siguientes semanas el número de tweets descendió a uno al día, todos muy emotivos y positivos. El 5 de enero, para evitar que decayese su trascendencia, Campofrío publicó un tweet que invitaba a sus seguidores a seguir hablando del spot.

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Se sigue hablando…

Tres semanas después del estreno del anuncio, los twitteros siguen dando caña. No solo por el estilo del spot, también por la reciente noticia que confirma que la empresa mexicana Sigma y la empresa china Shuanghui han pasado a controlar Campofrío. Tras tres años de campañas navideñas que enarbolan la marca España, ahora tan sólo un 7% del accionariado de Campofrío se queda en nuestro país.

Según el anuncio, el valor español sigue residiendo en nuestro «my way» particular: la siesta, los colegas, las tapitas y las cañas. Nuestro saber disfrutar de la vida con el que tantos se identifican. Y esto es lo que hace que el spot aún no haya parado de circular. Los extranjeros están bien, pero como en casa en ningún sitio. Campofrío ha dado en el clavo apelando al sentimiento, consiguiendo estar en boca de todos y en el perfil de las redes sociales de cada uno. Una vez más, Internet ha sido el as que muchas empresas se guardan en la manga.

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